el target somos nosotr@s,
Pau vazquez
Fotografía y redacción
El jueves 21 de abril se llevó a cabo el e-Congress: el target somos nosotr@s, en el Auditorio-gimnasio Ignacio Ellacuría dentro de las instalaciones de la universidad IBERO Puebla. Ana Jiménez, estudiante de Mercadotecnia coordinadora del consejo estudiantil de mercadotecnia (co-marketing) dio la bienvenida a los asistentes para darle la palabra a María Elena Pérez Pulido, Directora del departamento de negocios quien felicitó al consejo estudiantil de dicha facultad por realizar el congreso, pues es una experiencia laboral única que les servirá en su desarrollo profesional.
La primera ponencia “Yo quería ser gurú, pero termine siendo mecánico” estuvo a cargo de Mariano Serrato y Rodrigo Diaz, este último egresado de la IBERO, quienes hablaron de su experiencia como agencia de comunicación con su proyecto Vitamina Comunicación. En ella, narraron su experiencia laboral en agencias de marketing, las cuales los hacían sentir fuera de lugar por lo que decidieron emprender su propio negocio. Al inicio de su proyecto debieron demostrar el valor de su trabajo, por lo cual recomendaron a los jóvenes no regalarlo, pero si probar su valía, distinguirse de lo que hacen otros, conocer sus herramientas y darle sentido a lo que hacen. Destacaron que antes de conocer a los clientes, nos debemos de conocer a nosotros mismos y siempre tener presente por qué estamos haciendo las cosas.
La segunda conferencista fue Letzai Wong consultora de marcas en influencer marketing, ha trabajado con artistas como Diego Boneta y Yalitza Aparicio. En su presentación “Vuélvete un experto en influencer marketing” habló sobre cómo la colaboración de celebridades e influencers con marcas ha impactado en el mercado, volviéndose una de las estrategias publicitarias con mejores resultados. Destacó que para que una campaña sea exitosa se debe de conocer a la marca y el trasfondo del mensaje que esta quiere enviar a sus consumidores, seleccionar de manera adecuada a las personas que trabajaran en dicha campaña pues debe ser alguien cercano al target. También, aconsejó diseñar campañas que apuesten por la creatividad, con las personas correctas en el lugar correcto.
La tercer conferencia titulada “Impacto del marketing digital en la industria automotriz y marcas de lujo” dada por Alexia Rebing del equipo de mercadotecnia de Jaguar Land Rover trató sobre las nuevas formas de ventas en el mercado automotriz el cual lleva 80 años llevando el mismo método de compra y comenzó un cambio a partir de la pandemia, pues los clientes comenzaron a comprar de manera online sus automóviles, a pesar de que este sistema ya estaba implementado por las marcas eran pocos los que se atrevían a experimentar este método. Compartió su experiencia trabajando en una de las campañas más exitosas de venta de autos en línea: el Beatle de la última edición 65. Además, tocó temas como la visión de futuro de las empresas, capturar el espíritu de las marcas de su pasado, los productos premium y los de lujo, así como estrategias personalizadas donde las marcas interactúan con el cliente.
Despuès de un receso, continuaron con Alonso Noriega de TikTok Latam, con su ponencia “storytime: las subculturas como las nuevas audiencias en el marketing digital” en la cual se trato sobre las campañas publicitarias a través de redes sociales, en especial TikTok. Destacó, que las tendencias no son la mejor estrategia a seguir para una campaña pues estás son pasajeras, por lo cual deben de estar enfocadas en el contenido que sea atrayente para las subculturas que están dentro de las redes. Hablo de la importancia de saber diferenciar entre una comunidad activa de una inactiva, para saber realmente cual es el impacto de un contenido. También, trató la responsabilidad social que tenemos como creadores de contenido, invitando a pensar siempre en el otro y dar nuestro conocimiento al servicio de los demás.
La quinta conferencia fue “Fullcomerce: la integración de áreas para crear un plan de e-Commerce” por Dayana Sánchez del equipo de marketing de Grupo Modelo. Durante la ponencia habló de las distintas áreas que trabajan en conjunto para llevar a cabo una campaña publicitaria de manera exitosa, creando un plan 360º. Las principales áreas son Data, medios, creativos, estrategia, innovación y trade; destacando sus actividades principales, las herramientas que usan, sus objetivos y cómo al final todas ellas se integran para brindarle una campaña tanto online como off line al cliente. Uno de los consejos que dio a las personas que se dedican al marketing es evitar meterse con temas sensibles, a veces es mejor parar a mostrarse indiferentes respecto a algún tema, tener empatía por las personas y los acontecimientos que suceden en la sociedad.
La última conferencia del día fue “eCommerce X Minder” por Pablo Sánchez Liste del grupo L’Oreal. Durante la ponencia habló de las dificultades a las que se enfrentaron las marcas durante el inicio de la pandemia, así como esto llevo a la necesidad de ser relevantes en un mundo utópico y digitalmente radical, la forma en que el mercado cambio a digital en cuestión de semanas y la búsqueda de las audiencias en las nuevas plataformas digitales. Además, tocó temas como la colaboración con expertos, quienes se han vuelto los influencers en sus áreas, las colaboraciones entre marcas y agencias, la personalización de los anuncios, el uso que le dan las marcas a las cookies de las páginas, la optimización, el acelerar ventas rentablemente, el crecimiento exponencial y la importancia del algoritmo.
Durante las ponencias los asistentes pudieron interactuar con los ponentes, al finalizar cada una de ellas se realizó una ronda de preguntas y respuestas por parte del público. Igualmente, se realizó una actividad organizada por el consejo estudiantil que consistía en responder un kahoot respecto a la ponencia que había finalizado, los tres primeros lugares ganaban premios, por lo que el congreso tuvo mucha participación por parte de los asistentes.
El evento finalizó a las 19 horas, con las palabras de clausura por parte del Consejo estudiantil Co-marketing quien agradeció la participación de todos y de las autoridades de la institución por su apoyo al congreso.
